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上游观察｜一张“东北超”球票，怎么把赛事流量转化为城市“留量”

2026年东北地区城市足球联赛第二轮赛事打响。5月30日晚，通辽队迎来主场首秀，对决鸡西队。通辽队火力全开，最终以4比0战胜鸡西队。

看台上，主场超万名球迷热情加油并展示了巨型TIFO，合唱《乌苏里船歌》欢迎鸡西队；赛场外，当地精心打造特色休闲市集，凭借票根可免费游玩——这是“东北超”的另一面：四省区联合推出“一张球票闯关东”文旅体商融合大礼包，让一张球票变成了吃喝玩乐全能“通行证”。

“东北超” 开幕式。图片来源/沈阳市委宣传部

票根成为吃喝玩乐“通行证”

作为全国首个跨省区城市足球超级联赛，“东北超”由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区携手打造，8支城市代表队、390名草根球员将上演34场较量，赛事覆盖近1.2亿人口。

5月30日19时40分，2026东北地区城市足球联赛（东北超）常规赛第二轮首场对决在通辽市奥体中心体育场燃情开战，“蒙G”（通辽牌照）对“黑G”（鸡西牌照），最终通辽队斩获首个主场胜利。

竞技有界，情义无疆，看台上通辽球迷主动向客队送上问候，高喊“欢迎鸡西”，大声合唱《乌苏里船歌》。鸡西球迷则带来了家乡特产，邀约通辽球迷来鸡西做客，喊话“友谊第一，比赛第二”，暖心互动让网友纷纷留言“东北一家亲”、“整装东北不是说说而已”。

来自鸡西的张婷夫妻抢到了这场球票。“本来打算看完比赛次日就回，查询发现票根能免费游景区、住宿餐饮还能打折，干脆改成三天两夜。”张婷说。凭一张票根，他们游览了宝古图沙漠旅游区，还将去大青沟风景区等景区。这正是“东北超”试图构建的新场景：让赛事流量转化为城市“留量”。

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“东北超”是全国首个跨省区的城超赛事，四省区联合推出“一张球票闯关东”文旅体商融合大礼包，球迷专列串联起各大主场城市，辽吉黑蒙上万家商户参与配套优惠服务，一张球票变成了吃喝玩乐全能“通行证”。

票根经济让一次出行成为多重体验。沈阳市文旅局数据显示，沈阳赛区联动38家景区推出持票根免首道门票的文旅大礼包——沈阳故宫、张学良旧居陈列馆等12家景区对持票根球迷免首道门票，辽宁省科学技术馆、稻梦空间等18家景区推出“立减”“打折”等优惠，沈阳都市圈城市同步跟进，鞍山千山风景区凭“东北超”有效凭证年内免首道门票；抚顺三块石、天女山、清永陵等景区对球员免费开放，球迷享5折；本溪小市一庄、辽阳核伙沟等纷纷推出专属折扣。

沈阳当地联动2037家商户构建九大场景消费优惠网络，同时携手第三方平台，赛事期间面向沈阳全域投放千万级平台消费券，覆盖外卖、餐饮、洗浴、零售等全生活场景。

记者从沈阳市委宣传部了解到，只要持赛事票根即可在合作商户、文旅景区等场景享受消费优惠，权益覆盖餐饮、零售、住宿、休闲、文旅等多个领域。票根经济实现供需双向共赢，激活市场发展新动力。

辽宁之外，吉林、黑龙江、内蒙古也同步推出票根联动——吉林省的“票根联动”惠民活动上线，消费者凭球票或抵达长春的机票、火车票票根，即可在全省超过200家重点商贸企业享受专属优惠。延边凭票根可“一分钱吃冷面、石锅饭”。黑龙江赛事期间开展促消费活动500场以上、发放政府消费券超1亿元。内蒙古呼市多家景区及商户也接入了优惠体系。

辽宁省体育局足球运动中心副主任鲁远见表示：“我们希望通过‘东北超’，摸索出区域协同的交流机制，在其他领域发挥更多作用。”

新民市“东北超”第二现场。图片来源/沈阳市委宣传部

“第二现场”还有独特体验

为了承接无法进入现场的溢出流量，“东北超”则构建了“第二现场”矩阵。记者了解到，对于更多的球迷来说，“第二现场”提供了独特的观赛体验。

哈尔滨在全城布设22个第二现场观赛点位，让市民能沉浸式感受赛事激情。此次观赛阵地遍布城区各处，冰雪大世界、道里文化宫、中华巴洛克、中国木雕馆等热门地标场地均纳入其中，每一处现场都氛围拉满。

沈阳则创新打造“双13+100+N”全域观赛体系，将赛事场景从专业体育场延伸至城市街巷、商圈景区、社区邻里。沈阳人民广场的“第二现场”设置了68个市集展位，既包括沈阳本土品牌，也有来自鸡西的10个特色商户。沈阳还首创了“洗浴观赛”特色场景，在全市多家大众洗浴场所设置观赛区，打造东北专属休闲观赛体验。本溪市“东北超”的第二现场里，民谣、烧烤、足球一样不少，球迷齐聚呐喊助威、欢呼沸腾，现场氛围拉满。

“东北超” 主题地铁。图片来源/沈阳市委宣传部

一场草根赛事的经济账

城市足球联赛，正在成为巨大的流量入口。“1元‘苏超’门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，成体育赛事拉动经济发展的鲜活样本。多方监测数据已初步勾勒出首轮“东北超”的消费轮廓，票根经济拉动文旅、餐饮、住宿等全链条消费的效应正在显现。

相关数据显示，四城揭幕战现场超10万球迷，开幕式当日超400万人在抖音主动搜索“东北超”，累计超900万人观看平台赛事直播，“东北超”相关话题在微博抖音播放超10亿次。

美团数据显示，5月22日至24日，沈阳文旅预订同比增长29%，大连、长春、哈尔滨的球迷跨城赶来，85后占到异地客源的四成以上。其中，酒店、民宿预订量同比增长24%；四星级及高档酒店增速更高，达到64%。铁西体育场开赛前后，美团上“铁西体育场附近酒店”搜索量涨了近9倍。数据显示，赛事期间，哈尔滨文旅预订增速达41%。其中，哈尔滨景区预订量同比增长119%，索菲亚景区为首轮赛事后哈尔滨最热打卡地，“附近的烧烤店”搜索量同比增长超4倍。

美团数据显示，球迷热衷体验“洗浴”等东北特色项目。5月22日至24日，沈阳跃居异地用户洗浴订单量全国排名第一城市，长春、哈尔滨进入异地用户洗浴订单量全国前五名城市。

记者联系到“东北超”票根经济官方服务平台上的一家洗浴店，该店工作人员称，在东北超开幕的那个周末，约有三成顾客人是外地游客，还有人带着行李箱来到店内消费。

记者在社交平台检索关键词发现，不少远道而来的球迷把沈阳之行安排得满满当当：白天凭票根逛免费经典，傍晚赴现场为球队助威，赛后直奔烧烤店大快朵颐，深夜再一头扎进洗浴中心泡澡，顺便解决住宿问题。

北京第二外国语学院中国文化和旅游研究中心研究员刘思敏接受上游新闻记者采访时表示，各省城市足球联赛之所以能重新点燃大众对足球的热情，在于它的这种“草根”的属性回归了足球大众娱乐、全民健身的本质，竞技体育迎合了人们追逐输赢的天性，同时又以城市荣誉对抗，引起观众的情感共鸣，容易绑定相应的群体，产生极强的粉丝粘合度和社会关注度，自然既吸睛又吸金。

与其他省份的城市足球联赛相比，“东北超”特别在哪里？刘思敏认为，核心差异首先体现在体量层级上：“东北超”是全国首个区域性城市足球联赛，不同于单一省份举办的赛事，它在规模、覆盖范围和整体影响力上都明显更大，具备更强的规模效应；其次，从观赛体验来看，东北人性格里的幽默感、战斗精神和澎湃激情，在赛场上容易转化成了极高的表现力，让比赛的可看性大幅提升，自然也就更容易在网络上形成爆点，带动话题持续出圈。

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上游新闻记者张莹四川证券配资综合服务网

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